Dansk Fjernvarmes bestyrelse fremsætter på generalforsamlingen den 19.
april forslag om, at der over de næste par år årligt skal anvendes ca. 1
krone pr. fjernvarmeopvarmet husstand på at skabe større bevidsthed i
offentligheden om, hvilket gode fjernvarmen er for Danmark. Med andre ord
en brandingkampagne.
Inde i bladet omtales en undersøgelse, der tydeligt viser, hvor usynlig
fjernvarmen er. Det bliver vi nødt til at ændre de kommende år. Ellers er
der stor risiko for, at vi som samfund både mister en række af de nuværende
miljø- og energimæssige gevinster ved fjernvarmen og næsten endnu værre,
går glip af potentielle gevinster i fremtiden. Hvis det sker, har Dansk
Fjernvarme hverken levet op til vedtægterne eller til indholdet i den netop
reviderede vision.
En af udfordringerne er, at danske fjernvarmefolk er for beskedne og
forsømmer at fortælle alle de gode historier. Et klart budskab fra en
ekstern rådgiver i spørgsmålet om branding af fjernvarme er således, at
både produktet og branchen som sådan er i orden, men at for få uden for
branchen reelt ved, hvad fjernvarme er og kan. Vi kommunikerer godt nok en
masse om fjernvarme, men vi gør det med hinanden.
Vi skal derfor være bedre til at fortælle omverdenen om alle de
interessante og positive fjernvarmehistorier, f.eks. at 61 % af
befolkningen har fjernvarme, og at langt størstedelen får fjernvarmen fra
demokratisk styrede organisationer i offentligt eller privat regi. Det må
derfor være landets største miljøbevægelse.
Andre gode vinkler er den høje danske energieffektivitet, som langt hen ad
vejen kan tilskrives fjernvarmesystemerne og den danske fleksibilitet i
forhold til nye brændsler og teknologier, som også hænger tæt sammen med
fjernvarmesystemerne. Der er mange gode historier - der er bare
ingen, der kender dem.
Det skal der gøres noget ved. Vi skal have løftet politikernes, pressens og
befolkningens viden, så de også bliver stolte af, at vi i Danmark har
udviklet fjernvarmen til næsten perfektion. For det er dén bevidsthed, der
skal sikre fjernvarmens position i de kommende år.
Vi skal som branche være sammen om denne opgave, så vi udadtil i højere
grad kommer med de samme budskaber, selvom vi udgøres af mange virksomheder
og en forening. Dansk Fjernvarme vil etablere kampagnen, men der er brug
for medlemmernes opbakning, også i udførelsen. Vi skal alle medvirke til at
sikre, at fjernvarmen fremstår som en troværdig, effektiv, miljøvenlig og
fremtidsorienteret branche, som det fortsat er værd at satse på.
I det arbejde har foreningen brug for alle de gode kræfter, branchen
besidder. Der er gode muligheder for indflydelse igennem arbejdsgrupper,
udvalg og bestyrelsen. Lykkes vi med brandingen, vil det blive endnu
sjovere at være fjernvarmemand m/k, det kan jo godt være lidt træls altid
at være ”den ukendte fætter”.